Etkileşim Metrikleri
Etkileşim Metrikleri
Etkileşim metrikleri, izleyicilerinizin dijital tabela içeriğinizle nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamanıza yardımcı olur ve basit oynatma sayılarının ötesine geçer.
Temel Metrikler
Bekleme Süresi: İzleyicilerin ekranınıza bakarak geçirdiği ortalama süre. Daha uzun bekleme süreleri daha etkileyici içerik anlamına gelir.
- Saniye cinsinden ölçülür
- Sektör kıyaslamalarıyla karşılaştırılır
- İçerik öğesine göre ayrılır
Gösterimler: Ekranın görüş alanındaki tahmini kişi sayısı.
- Algılama bölgesindeki geçenleri sayar
- Saatlik, günlük ve haftalık toplamlar sunar
- Erişim ve CPM tahminlerine yardımcı olur
Dikkat Oranı: Ekrana gerçekten bakan kişilerin yüzdesi (izleyiciler vs. geçenler).
- Sektör ortalaması yaklaşık %30-40
- Daha yüksek oranlar daha iyi içerik konumlandırma ve tasarım anlamına gelir
- Neyin işe yaradığını bulmak için farklı içerikler arasında karşılaştırın
Etkileşim Verileri (kiosklar için): İnteraktif ekranlar ve kiosklar için:
- Dokunma olayları ve konumları
- Navigasyon yolları
- Oturum süresi
- Dönüşüm eylemleri
Ham gösterimler yerine dikkat oranına odaklanın. 100 geçeni olan ve %50 dikkat oranına sahip bir ekran, 500 geçeni olan ve %5 dikkat oranına sahip olandan daha etkilidir.
Etkileşimi Analiz Etme
1. Analitik > Etkileşim bölümüne gidin 2. Zaman dilimini ve kapsamı seçin 3. Zaman içinde etkileşim trendlerini görüntüleyin 4. İçerik öğelerini yan yana karşılaştırın
Etkileşim Verilerini Kullanma
İçerik Optimizasyonu:
- Dikkat oranına göre en iyi performans gösteren içeriği belirleyin
- Düşük performanslı içeriği değiştirin
- Farklı tasarımları test edin ve farkı ölçün
Zamanlama Optimizasyonu:
- Yoğun saatlerde yüksek etkileşimli içerik gösterin
- Sakin dönemlerde düşük etkileşimli içerik kullanın
- İçeriği günün saatine göre izleyici demografiklerine uyumlu hale getirin
Konum Optimizasyonu:
- Mağazalar ve ekran konumları arasında etkileşimi karşılaştırın
- Düşük dikkat oranlı ekranları yeniden konumlandırma için belirleyin
- Trafik kalıplarına göre ekran yerleşimini optimize edin
Kıyaslamalar
Dijital tabela için tipik etkileşim kıyaslamaları:
- Ortalama bekleme süresi: 3-8 saniye
- Dikkat oranı: %30-50
- Video vs. statik görsel artışı: 2-3 kat daha fazla dikkat
Etkileşim metrikleri GoTrack'in (kamera tabanlı analitik) kurulmasını gerektirir. Kamera olmadan yalnızca temel oynatma metrikleri (oynatma sayısı, süre) kullanılabilir.